Cuando un trabajo de identidad de marca se basa en conceptos, está garantizada la mitad del éxito. En el caso del estudio mexicano de arquitectura S-AR funcionó de esa manera.

Esta firma radicada en Monterrey procura darle a sus obras características como el pragmatismo, la limpieza, la sencillez y la funcionalidad. La consultora Savvy, encargada de rediseñar la identidad de marca tomó estas ideas-fuerza como insumos y puso sobre la mesa una serie de elementos extremadamente sencillos que transmiten un contundente mensaje.

Se utilizó la familia helvética, la quintaesencia de las tipografías sans serif (sin adornos) y una presentación monocromática en un espacio muy cuadriculado. Todo está orientado a expresar la cosmovisión profesional de S-AR:

“Crear ambientes arquitectónicos limpios y sencillos que resuelvan problemas complejos de forma sencilla, permitiendo al estudio concentrar su energía en la generación de espacios funcionales y amplios”.

En su presentación del trabajo, Savvy explica:

“Los caracteres apilados y geométricos y la ejecución en forma de plano de la helvética ofrecen una clara representación estructural y modernista de la práctica arquitectónica, principios de diseño clásicos y un enfoque pragmático, mientras que su composición cuadrada (y el peso triangular del SAR) refleja los componentes elementales que sustentan la construcción y la ingeniería contemporáneas”.

Añade la consultora que “el peso pesado del tipo, su formato en mayúsculas y su generoso espaciado proporcionan un audaz pero restringido sentido de autoridad (conocimiento y experiencia), fiabilidad, estabilidad y una comprensión del espacio interno y externo que es ideal para una empresa que trabaja en el entorno de la construcción”.

“Estas ideas se concretan a través de un sencillo diseño colateral y en línea basado en cuadrículas, una paleta de colores en blanco y negro (la luz y la sombra que proporciona a los objetos y edificios sus cualidades tridimensionales) y el gris frío como el acero de un sustrato texturizado y sin recubrimiento que infunde sutilmente a la identidad una verdad a los materiales y una apreciación por el arte y la artesanía”, concluye esta compañía de diseño y branding, especializada en arquitectura, que tiene sedes en Nueva York y México y que declara que su misión es “esforzarse por crear conceptos excepcionales que perduran en el tiempo”.